百度竞价数据分析方法有哪些?如何做好数据分析?

小F 0

竞价员每天都要抽出部分时间来做数据分析,可见数据分析是非常重要的工作,作为一个竞价员必须掌握的基本技能之一。但数据分析做起来没有那么简单,需要数据统计、汇总、整理,然后在通过数据分析得出结论,得出优化的方向。那百度竞价数据分析方法有哪些?如何做好数据分析?

百度竞价数据分析方法有哪些?如何做好数据分析?

竞价账户数据分析方法有哪几种1:效果倒推法


倒推是常用的数据分析方法之一,根据账户效果以及历史数据,将账户按照成交——线索——对话——点击——展现,进行推理找出问题的过程。

比如:你的目标线索量为100,线索有效率为50%,需要进行200次对话才能完成;对话率为40%,则需要进行500次点击;如果点击率为5%,则至少要1万次点击,才能达到既定的目标。

可以根据具体的数据进行对比,可以明确的指导哪一步出现了问题,然后就可以针对这一部分进行具体的优化。

竞价账户数据分析方法有哪几种2:单个维度分析


这个其实很简单,就是针对不同的账户维度进行数据分析,然后找到具体的优化方向。

可以进行分析的维度有:关键词搜索分析、时段维度分析、地域维度分析、渠道平台分析产品维度分析。

我们拿渠道分析为例:

根据账户PC端和移动端各项数据的对比,进行数据分析,找到优化方向有针对性进行调整,比如下图:

PC端点击率比较低,就可以通过优化创意、提高关键词排名等来优化PC端点击率;移动端转化成本比较高,可以针对移动端进行降均价操作;同时还可以根据PC、移动端的各项数据,合理计划分配账户各渠道预算比例。

百度竞价数据分析方法有哪些?如何做好数据分析?

竞价账户数据分析方法有哪几种3:营销流程表的分析


想要了解一个账户最快的方法,就是看营销流程表,表格中的各项数据一目了然,可以真实的反映出账户的问题方向。

营销流程表每天都在做,但是具体怎样进行数据分析呢?营销流程表分析流程:

1、根据问题找到数字

找到影响效果的原因,找到需要优化的数字

2、分析选择优化方法

提价、放匹配、优化点击率

3、根据变化验证操作

记录调整动作,根据变化验证操作

竞价账户数据分析方法有哪几种4:关键词四象限分析法


提到“关键词四象限”绝大多数竞价员都很熟悉,这是一种很经典的数据分析方法。

它通过关键词的消费和转化效果,将关键词划分为四类,更方便于竞价员有针对性的进一步进行优化。具体分为哪4类呢?

1、低消费,低转化

对于这类词,你首先要判断“为什么没有产生对话”,是展现量不够还是创意点击率太低?

展现量低就进行拓词、提价、放宽匹配,增加关键词的展现;如果是点击率低那就适当提高排名,针对创意进行优化。

2、低消费,高转化

这类词一般为账户核心词,也是竞价员需要重点关注的一类关键词,需要做的就是拓词、提价,增加这部分的流量。

3、高消费,低转化

这类词一般为“垃圾词”,但是也不能全盘否定,出现高消费低转化的情况时,先看页面或者流量是否有问题,及时规避无效流量。如果需要进行优化,可以首先提高转化量,然后降低消费。

4、高消费,高转化

此类关键词竞争比较激烈,相对成本也比较高,一般集中于热门及行业通用词,不可轻易降价。如果想要进行优化,可以控制均价,医生转化率。

关于数据分析方法有哪几种,上面是最简单、经常会用到的4种方法,掌握这些可以帮助大家提高数据分析效率,快速找到优化方向。想要提高账户效果只是了解数据分析方法有哪几种、掌握数据分析思路是不够。账户推广中的每一步操作都至关重要,想要达到预期的效果,每一步都要做好。

快来发表您的意见吧!
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!