七种方法助您解决竞价推广成本高转化差难题

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百度竞价推广成本过高,转化差,有点击但是没有咨询对话,这是百度竞价人员经常遇到的问题,那么应该如何解决推广成本过高转化差的难题呢?下面给大家介绍七钟解决方法。

七种方法助您解决竞价推广成本高转化差难题

一、如何低价引流,降低推广成本?


低价引流,首先强调的是低价, 现在ocpc账户越来越多,导致竞争比较大,中小预算账户如果跑cpc的话,市场竞争激烈,导致均价越来越高,账户需要用较低的价格引入更多的相关流量。

我们可以新建计划,专门跑高意向,有转化的词,但是出价要低,起码要低于你目前的账户均价,然后配合宽泛的匹配模式,前期可能流量质量有些杂乱,但是可以通过后期的调整不断矫正流量方向,实现低价引流的目的。

二、预算只有300多,均价很高,导致现在账户及没量成本还高,怎么办?


300元预算对于竞价推广来说是一个比较小的预算,一般建议根据常见计划划分维度,比如产品,地区,时段,设备,需求阶段,一般就选择一个维度或者最多两个维度搭建账户结构,可以选择产品维度,或者产品+设备维度。

另外需要强调的是,300元预算就不要一上来就推广很多产品了,推广产品尽量的要超过2个,不然预算分配起来每个产品都获得不了多少流量,效果很难有起色。

要先确定账户搭建维度,然后把300元预算的花费方向大致的定出来,最后再去针对性的确定计划数量、拓词、分组、创意撰写等操作。另外还需要注意的是,由于预算较小,如果有品牌词,优先给品牌词多分配预算,如果没有品牌知名度的话,就尽量把预算用在高意向的词上。

三、跑的ocpc,成本高,还没有流量怎么办?


现在ocpc账户越来越多,导致竞争比较大,中小预算账户如果跑cpc的话,市场竞争激烈,导致均价越来越高,那么当成本越来越高,流量越来越少时,我们可以选择低价精准买量。

我们可以新建计划,专门跑高意向,有转化的词,但是出价要低,起码要低于你目前的账户均价,然后配合宽泛的匹配模式,前期可能流量质量有些杂乱,但是可以通过后期的调整不断矫正流量方向,实现低价引流的目的。

四、受到同行恶点,成本突然就升高了,应该怎么处理?


首先要判断同行的恶点方式,是人工点击还是机器刷量?人工点击的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图,就是一个典型的人工点击:

机器刷量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词,一般商盾会自动屏蔽这种IP。下图就是一个典型的机器刷量点击:

七种方法助您解决竞价推广成本高转化差难题

如何解决呢?

第一步打开商盾,进入“屏蔽管理”后,选择“手动展现屏蔽”,点击“新增商盾ID+IP屏蔽”;

第二步打开实时访客,找到他的入口页面,找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号,这就是他的商盾ID;

最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

五、账户消耗突然飙升是因为什么?


账户消耗突然增加,一般有三个原因:

自己操作导致消费增加

大盘流量变化导致搜索量增加

竞争对手调整导致消费增加

首先确定是哪个原因,确定自己有没有调整账户,如果确定是自身操作导致,比较好办,可以总结之前做的操作,如果效果也提升了,不用管,如果效果下降了,则要考虑进行调整。

另外看账户变化的时候,要从大到小去看,消耗飙升,首先要确定,是哪个时段消费飙升,哪个地区消费飙升,哪个计划消费飙升,哪个单元消费飙升,逐渐往下细分到关键词,然后找到消费异常的关键词,判断是正常的一个市场变化,还是一个被刷的情况。

六、跑ocpc进了二阶之后成本就突然拉不住了,怎么调整?


二阶之后消费速度变快,这是一个正常现象,毕竟OCPC就是一个放量工具,就是让你更快的花钱。

ocpc进入二阶后前一周成本可能会有波动,这个波动幅度从大到小是:零门槛>低门槛>正常门槛。

第一周成本高一点,只要还可以接受,尽量少做负向调整(负向操作包括且不限于降低目标出价,否词,暂停关键词,暂停创意等),另外成本较高,更多 的可能是因为流量探索方向出现了偏差。

七、Ocpc越跑效果越不好,成本变高线索量少怎么优化?


Ocpc效果越来越差,成本升高,首先要看两个数据,一个是展现,一个是均价。

如果展现逐渐变少,均价一直在升高,说明你Ocpc探索的流量池越来窄,不能满足你线索量的需求了,就会导致成本升高,线索变少。

这个时候,如果成本可以接受,或者稍高于心理成本,先尝试一些放量操作,比如加词,删除一些否词,提高目标出价,优化创意等操作。

如果这个时候成本已经不可接受,并且已经进行了一些加词,提目标出价等操作,还是展现量提升不起来,那么可以尝试删包重建。

以上就是“七种方法助您解决竞价推广成本高转化差难题”的方法,找出转化差的原因,降低广告投资成本,提升转化率。推荐阅读文章>>>百度竞价广告如何实现精准投放

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