SEM推广新项目:如何开展账户推广工作?

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接管SEM新项目,SEM竞价员必须有整体的感知和认识。 初期需要完成项目大致框架的构建。建立好关键词库,通过百度指数导向、头脑风暴扩展等各种途径挖掘关键词。知道用户在哪里,关键词检索的是哪个,检索词哪个是准确的用户,哪个是流量语,哪个是核心语,哪个是长尾语。竞价的核心目的是通过购买关键字获取准确的流量,同时不断优化竞价账户和网站,提高ROI。 根据实际投放的流量情况、转换情况评价转换高峰期和消费高峰期是否匹配。

SEM推广新项目:如何开展账户推广工作?

高消费高转化的区域以维持转化效果为主,可以优化降低成本,高消费低转化的时间段可以适当控制整个关键词的投入力度。 另一个是观察多个账户的配合程度。 我们需要自己控制,才能避免自己和自己竞争,以免点击单价过高。

前期测试运营投入完成后,要规划好项目投入的大致思路,以及后续投入的方案、估算成本。 接下来进入正式的推广阶段。 那么,日常工作,我们需要做什么? (仅供参考)

效果监测


  • 每天抽时间查看网站的开通情况,以免网站无法开通或开通速度过慢而对推广效果造成不必要的影响。

  • 账户的日常价格调整集中在四个高关键词上。 高消耗关键词、高显示关键词、高点击关键词、高转换关键词。 通过制定这4种关键词的详细调整方案,相互合作进行调整。 经常关注重点转换关键词的排名情况。

  • 及时检查消息数据,在消息不正常的情况下及时检查关键词的消耗是否异常。

关键词拓展和优化账户


  • 隔一段时间统计百度后台的推荐关键词、下拉列表、相关搜索词,添加账户中不存在的部分词语。

  • 尽可能降低竞争对手和自有品牌的关键词,减少不必要的恶意点击,降低品牌词的消费成本。

  • 搜索词报告、账户跟踪的留言搜索词分析添加。

  • 与客服人员沟通,根据用户的实际需求扩展部分词语,添加到账户中。

  • 从百度客服获取部分行业词语,将重点词语添加到账户中。

数据分析


  • 每天重点关注:高展现、高点击、高消费、高价格的关键词,分析账户前20-50的关键词。 控制其创意、着陆页面的关联性、排名,修改其展现方法,达到最好的推广效果。

  • 分析非客户消息留言的情况,并妥善屏蔽。

  • 分析重点词竞争对手的创意,合理使用新风格的创意,在优势方面压制对方。

  • 时刻关注行业动态,百度更新,利用一些比较好的变化,避免一些不好变化对实际效果的冲击。

多和其他岗位的人沟通


  • 与客服人员沟通,了解用户更多的用户需求,添加和删除关键词。

  • 与其他项目竞价人交流项目时,取长补短互相学习。

  • 与总监、主管等及时沟通,让领导了解自己的工作进展情况。

周总结分析


  • 搜索词报告,添加意向明确的单词,否定无关的单词。

  • 对整个账户进行分析,分析每周的留言词以及高消费无留言词。 分析留言成本,下周将这些留言词纳入重点监控对象。 然后可以适当地提高排名。 高消费、无对话的语言要少说一些。

  • 分析账户显示、点击率、对话、预约、成本等数据,如果点击率太低是否为关键词,如果跳转率过高,则检查着陆页面,测试其他着陆页面等。

以上就是“SEM推广新项目:如何开展账户推广工作?”最后,我想说,SEM不仅要调整价格、写创意,还必须从更高的角度来看,从市场营销的角度来了解产品,分析产品定位、市场占有率、市场优势等。 进行实际营销,结合关键词的价值进行推广,可以更好地完成SEM的工作,给公司带来利益最大化。推荐阅读文章>>>SEM竞价推广方案怎么做?有哪些细节要注意?

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