ROI是什么意思?广告投放ROI怎么计算

小F 0

各企业投放广告,最终目的是获得“丰厚”的投资回报,它是企业对营销推广平台价值判断的直接依据。 但是,目前用户接受和过滤各种信息的能力越来越强,想要达到良好的广告效果来提高广告ROI已成为许多企业心中的大事。

ROI是什么意思?广告投放ROI怎么计算

ROI是什么意思?


ROI是“Return  on  Investment”的缩写,意指投资回报率,简单地说就是净利润与成本的比率。

对广告行业来说,ROI通常是最重要的衡量标准。 这是为了衡量广告投放的资金是否对公司的业务产生了良好的影响,包括潜在客户的产生、销售额的增加、品牌知名度的提高以及其他有价值的客户活动的推广等。

为什么ROI这么重要?

通过计算投资收益率,企业可以在百度(或其他平台)上发广告,知道赚了多少钱,有助于使用ROI决定如何使用预算。 例如,如果发现某个广告系列比其他广告系列的ROI高,可以将更多的预算投入到ROI高的广告系列中,将更少的资金用于效果差的广告系列上。

ROI怎么计算?


计算ROI的常用方法是ROI=[ (收入-成本) /投资) ]*100%

其实ROI=回收价值/成本投入*100%,但那不是单纯的收入-成本=利润,更准确的说是销售收入。 因此,这里涉及三个“率”的计算:1.成本收益率、2 .销售收益率、3 .投资收益率

成本利润率=利润/成本*100%反映了成本和利润的关系,是衡量企业盈利能力的重要指标。 这表明该指标越高,企业为盈利而付出的成本就越小,成本控制就越好。

销售利润率=利润/收入*100%反映了企业利润与销售额的比率,是衡量企业销售收入盈利水平的指标,也是盈利能力的指标。

投资收益率=生产/投入*100%反映了投入和生产的关系,大多不是单纯的收益,而是衡量投资的价值。

用简单的例子来说明,很快就知道ROI的计算方法。

假设某产品的生产成本为100元,售价为200元。 在百度上登了广告,你卖了6个产品,所以总成本600元,总销售额1200元。 假设你的百度广告费用是200美元,总投入费用是800元。 你的投资回报率

(200*6 - (600+200)) / (600+200)

= 400 / 800

= 50%

在这个案例中,投资回报为50%,证明了每花1元广告费就能获得1.5元的利润。

对于实体产品,销售商品的总成本等于销售所有商品的制造成本和广告成本,你的总收入就是通过销售这些产品获得的收入。

如果你的促销是为了吸引潜在客户,那么销售商品的成本就是你的广告成本,收入就是从典型的潜在客户那里得到的金额。 例如,通常每10个潜在客户发生一次销售额转换,当你典型的销售额为20元时,每个潜在客户平均会产生2元的销售额。 获得潜在客户的成本称为每次运营成本(CPA)。

如前所述,投资收益率实际上衡量的不是简单的一次收益,而是长期的投资价值。 对于广告行业来说,许多公司习惯于用ROI直接衡量每次广告投放所能获得的一定量的转化目标能力,直接关系到实际的购买、注册、下载等转化情况。 但是,如果投放广告只盯着ROI的话,很难创造出好的品牌。

快来发表您的意见吧!
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!