百度竞价如何对竞价推广账户控制流量?

小Y 0

作为一名竞价员,日常表面工作就是调价格、加词、否词……,但每一步操作都有它背后的意义,那就是对竞价推广账户控制流量。虽然每位竞价员都在进行一样的操作,但是他们的竞价效果却千差万别。有的竞价员获取到的流量成本低转化效果好;而有的竞价员看似是引来一推流量,但最终转化效果寥寥无几。

百度竞价如何对竞价推广账户控制流量?

那么应该怎样对竞价推广账户控制流量?接下来我们就用几篇文章系统的给大家分享一下:

●如何对竞价推广账户控制流量

在竞价推广关键词的选择时,进行控制流量

如何撰写高质量创意

策划高转化落地页

数据分析流量

竞价问题解析

通过这一系列文章内容,能够帮助大家熟练掌握竞价推广控制流量的方法与技巧。当然这一系列文章包含但不仅限于上面这六项内容。话不多说,今天我们就先来说说如何对竞价推广账户控制流量?

通过预算对竞价推广账户控制流量


根据产品分配预算

竞价推广账户中推广多个产品的情况下,可以根据产品进行分配预算。比如:竞价账户是做整形医美的,全切双眼皮是公司的核心项目产品,每天必须要保证线索量,其他项目产品有没有线索不重要,这种情况下我们自然就知道应该怎么分配了。

根据时段分配预算

不同行业特点不同,有的产品白天和晚上的推广效果截然不同。如果推广账户晚上转化率高、预算成本低的话,我们就需要白天少分配一下预算,晚上多分配些预算。以时段区分,针对转化效果好的时段加大预算,去抢流量,以便更好的完成转化成交。

根据设备分配预算

针对分析账户中人群使用设备的占比率分配预算。比如你的账户中移动端比PC端用户占比大,就可以多给移动端分配些预算,针对移动端划分计划、撰写创意。

根据推广地区分配预算

竞价账户多推广地区,可根据推广地区分配预算。竞价推广账户中推广的地区可分为重点推广地区和非重点推广地区。比如账户推广的产品在北京、上海、深圳需求量比较大,就可以把账户中大部分预算都用到这三个地区中,剩下的用在其他城市地区就好。

通过关键词质量对竞价推广账户控制流量


想要通过关键词质量来控制流量布局,得先对账户中展现一般、转换一般的关键词降低均价,然后再对转换好的关键词提升预算,具体应该怎么操作呢?

降低均价

想要降低账户均价,不能直接进行降价操作,以免账户效果波动太大,出现没有效果,账户彻底跑不起来的现象,我们应该要先对账户进行一波正向操作。

放展现

想要降低均价第一步得先把展现提上来。

展现量就相当于你账户中的流量,如果你的账户中连流量都没有的话,那就更别提应该怎样控制流量布局了。

可以通过:加词、放匹配、撰写优质创意等一系列正向操作来提升展现量。

提高点击率

如果你的账户展现量有了,但是点击量少的话,要先优化账户点击率。

优化点击率可以从优化账户结构开始,对不同需求/阶段的关键词合理划分计划,然后针对不同的计划,优化创意。

降均价

通过前面两步正向操作,账户跑起来后,再给账户降低均价。

平均点击价格降低10%,对均价高的词一点一点进行降价,务必一下降的很低。降价后关注账户效果一周左右的时间,如果效果跑的还可以,可以再次进行10%的降价。

提升预算

分析竞价推广账户每天的流程表,总结出那些关键词转化效果好,针对这些转化效果好的关键词,进行提高预算,争排名,抢预算。

通过出价对竞价推广账户控制流量


出价是影响流量的本质因素,要根据关键词的转化效果来对关键词进行合理出价。很多竞价员在对关键词进行出价时,都把重点放在抢排名上,就会给部分关键词的出价设置的非常高,点击一下就花费几十块钱甚至更高。这种情况,会直接导致你的账户被网民点击几下预算就直接花完了。当你出价很高的时候,并非能够带来理想的转化效果,所以对关键词出价时要根据关键词的转化效果来合理设置出价。

通过匹配模式对竞价推广账户控制流量


关键词的匹配模式是控制流量布局的核心手段。

根据出价设置匹配模式,高价精准、低价广泛(智能)

根据匹配模式反推出价是否合理

以上就是“百度竞价如何对竞价推广账户控制流量?”的全部介绍,总结这两个问题:对这个关键词设置这样的匹配模式可以带来什么样的流量?这样的流量,我花这么高的价格合适吗?想要对竞价推广控制流量,这四个步骤中的每一步都不能轻视,无论那个步骤出问题都有可能达不到最终想要的推广效果。

快来发表您的意见吧!
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!