各大信息流广告渠道投放分析方案

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作为信息流优化工作人员,最难的是渠道选择。目前市场上有上百个信息流平台。那么多信息流平台光看都眼花缭乱了,更不要说选择了,那我们应该如何选择?如何投放呢?首先需要了解各大信息流渠道的分类及其平台特点,才能更有针对性地推出信息流广告、确定内容、设定转化点。

各大信息流广告渠道投放分析方案

信息流渠道分类


在之前的文章中,我们只是一般的把平台按照类型分为视频平台、信息平台、社交平台和搜索平台。

信息平台:今日头条、一点信息、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等

视频平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、 抖音、 快手、西瓜视频等

社交平台:微信、 QQ、微博、 Momo、 脉脉等

搜索平台:百度、 360、 UC浏览器等

但其实按照这个方法,各个平台的推广方式还是不一样的。比如今日头条可以通投,一点资讯和网易新闻都可以选择通投,几分钟就烧光几万钱。

因此,我们根据渠道算法机制的成熟性或智能性,将信息流渠道分为三类:初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。

1、初级智能渠道

初级智能渠道,也叫搜索智能渠道,主要包括有搜索行为的渠道,其中百度信息流是主要代表,其次是UC,说明意向词(搜索词)仍然是定向最关键的部分。虽然有智能定向,但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一类渠道只有cpc或cpm传统竞价方式,如知乎、搜狗等,不提供智能优化改造竞价方式。

2、中级智能渠道

o系列智能竞价在这部分渠道是其主要的竞价方式,特点是不依赖意图词,只需选择兴趣即可投放。在投放中,定位仍然是其中重要的一部分。它和高级智能频道最明显的区别就是不能通投(不定向),必须选择一定的兴趣才能保证效果,流量可以控制。广点通是主要代表,其他网易、新浪、粉丝通等。

3、高级智能通道

高级智能渠道最明显的特点是可以通过一般投资(非定向)自动找到目标群体,但只能通过创意和智能竞价。智能化程度很高,以今日头条为主要代表,今日头条的算法非常成熟,不依赖创意标签、创意分类和创意标题就能直接引导人群寻找客户;其次,360也算一个。360的PC信息流对整个网络有一个智能化的定位。它只需要选择一个特定的行业包进行交付,通过版本定位和创意找到目标用户。

各大信息流广告渠道投放分析方案

最后我们把以上渠道总结成一张图片,分享给大家!

信息流平台特征

在了解了各个渠道的分类之后,我们还需要了解各个渠道的特点,否则在后续的渠道选择上会出现很大的问题。

百度


百度是前三大流量巨头之一,国内大部分用户都在使用其搜索引擎。原生广告可以穿插在百度各大平台的信息流中。虽然起步晚,16年开始做信息流,但最近两年发展很快。因为有搜索基础,无法摆脱其惯性思维--关键词,所以百度信息流中有关键词是必须的,而关键词包是影响流量的重要原因。

  • 广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器、百度联盟等等。

  • 优势:搜索基础,关键词定位,能定向贴吧

  • 缺点:手百、贴吧还有一些联盟流量。这三个平台的人群是不同的。手百人的人群更广,贴吧的人群更年轻,联盟的人群更复杂,需要分开投放。

  • 投递建议:百度的信息流没有行业限制,建议先开通百度。

UC头条


UC头条是UC浏览器旗下的新闻信息推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,通过大数据推荐和机器学习算法为广大用户提供高质量的个性化文章。

  • 广告平台:UC浏览器、UC头条APP

  • 优点:聚合神马移动搜索,阿里用户行为数据,准确匹配人群

  • 例如在淘宝上搜索的物品,UC将进行推送展示。

  • 缺点:流动更难控制,波动性更大。

  • 建议:下载游戏、电子商务、金融、APP下载

今日头条


今日头条是以数据挖掘为基础的推荐引擎产品,也是国内互联网领域增长最快的产品之一,是目前信息类信息流平台中最大的平台。是最智能的频道,受众也比较广泛,在各行各业都可以发挥跑步效果,尤其是跑效果。

  • 广告平台:今日头条

  • 用户特性:广泛群体,2 - 3线以下城市的。

  • 优点:算法成熟,有单词包方向,有移动建站,方便,ocpm、CPA系统算法更有效。用户每天使用76分钟以上,可以快速宣传5秒,锁定目标用户,更新用户模型10秒,更准确地投放广告。

  • 缺点:质量不好,有水军刷单。

  • 建议:理财、生活、游戏、应用程序可以同时根据导航栏的分类实施。

抖音


抖音信息流广告将广告主推出的视频广告展示在抖音推荐频道的信息流中,并支持从点击视频广告跳到广告主设定的落地页面,帮助广告主进行抖音营销。

  • 广告平台:抖音APP

  • 用户特点:人群年轻化,活动度高,顾客记忆度高

  • 优点:曝光量大,是新品牌还是效果好

  • 缺点:成本高,不能控制流量,意向程度低,材料要求高,行业限制高

  • 建议:游戏、应用程序、汽车等品牌曝光

360


360信息流广告在PC端、移动端实现信息流广告的共同开发,与工具产品完美协调。庞大的跨端资源、世界上最好的定制重定向技术和功能化的精细部署模式的三个主要优势。

  • 广告平台:360浏览器、安全警卫等

  • 优点:PC端流量大,覆盖率高,页游以360搜索为基础,可以根据关键词进行投放

  • 缺点:合作媒体复杂多,流量质量不好

  • 建议:页游、医疗、产品等大众行业

腾讯社交平台


腾讯社交平台(原来是广点通),腾讯是社交行业的领头羊,成立时间最早,有QQ和微信两个超级IP,拥有庞大的流量,基本上覆盖了整个互联网用户。

  • 广告产品:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

  • 优点:社交应用排行榜NO.1,覆盖范围广,日活高,用户粘性高,适合品牌宣传。

  • 缺点:平台多,人群广,难以精准

  • 建议:推荐轻工业或生活类产品上市

粉丝通


微博“粉丝通”是以用户属性和社交关系为基础,将企业广告准确传达给粉丝和潜在粉丝的营销产品,具有7大信息流广告展示形式。随着粉丝通商业化的成熟,现在已经成为大部分广告主必须投入的渠道。

  • 广告平台:微博

  • 用户特点:活跃群体,偏年轻化,女性品质高

  • 优点:可以指定可以指定博文生活互动的用户社区,移动日活动用户达91%,可以灵活地以博文、应用、账户、视频、图形、九宫格的多种形式使用,通过移动社交实现原始传播。

  • 缺点:成本高,无法控制流量。

  • 建议:生活类产品(如食品、服装等)、地区类产品(例如摄影灯)、游戏、应用程序等、广告跟进热点。

以上是一些主流产业的渠道特性介绍。投入时,要先分析各频道的特点,然后根据自己的情况投入。否则方向错了,努力白费了。

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