信息流的主流渠道有什么特性?

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信息流广告渠道的选择是我们的重要一环。为了信息流推广获取更好的效果,我们需要知道各信息流渠道的特性是什么。 只要了解每个渠道信息,才能选择最适合你的信息流广告渠道。 接下来,SEO易学堂将介绍今天主流的几个信息流广告渠道。首先,我们可以知道渠道分为什么类型。

信息流的主流渠道有什么特性?

  • 社交类

  • 在社交平台上出现在用户朋友动态中的原生广告。 以广点通(在QQ空间等feed流中以图文出现)、粉丝通,博文形式出现在用户微博信息流中)、朋友圈广告、陌陌……

  • 资讯类

  • 新闻媒体中混入信息流的原生广告。 今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算等等……

  • 搜索类

  • 有搜索引擎背景,以关键词为中心的原生广告。 如百度(出现在手机百度、百度浏览器、百度贴吧里的原生广告)、360移动推广……

  • 视频类

  • 在视频平台上以原生形式显示的广告。 快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀等……

  • 厂商类

  • 自带手机浏览器/APP商店内的原生信息流广告。 例如,vivo浏览器信息流、小米APP应用商店、OPPO……

今天网络信息流的渠道五花八门,数不胜数。 下面我来介绍几个现在最热门的路线。

百度信息流


随着手的改版和百度在信息流广告上的技术和流量投入,百度信息流的表现也越来越好,整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

  • 主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。

  • 优点:有搜索基础,关键词方向更准确,能定向贴吧;

  • 缺点:投放系统与sem相似,投放操作复杂,流量和成本不稳定;

  • 建议:用户覆盖范围广,大多数产品适合帖子,通过与搜索广告合作,可以全面访问目标用户。

今日头条


今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品,仍是目前最大的信息流广告平台之一。

  • 主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音

  • 用户特点:群体广泛,二三线和以下城市较多;

  • 优点:算法成熟,方向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果好;

  • 缺点:顶级信息流的成本很高;

  • 建议:尝试oCPM报价方式,如理财、生活、游戏、APP等,抖音成本低。

广点通


腾讯是社交界的龙头,成立时间最早,而且凭借QQ和微信这两个超级平台,拥有庞大的流量,可以说几乎覆盖了网民。

  • 主要产品:旗下的广告产品主要有腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间与浏览器、QQ、微信公众号、天天快报。

  • 优点:用户多,覆盖范围广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式的投放。

  • 缺点:由于是社交平台的关系,和社交稍有粘着的产品一般不会退让。

  • 建议:确认自己产品的用户群体,明确产品调性,投入目标群体。

微博粉丝通


微博“粉丝通”是一种基于用户属性和社交关系,将企业广告准确传达给粉丝和潜在粉丝的营销产品,投放的广告和普通微博的所有功能、转发、评论、收藏、赞等都可以实现广告的二次传播。 可以大幅提高广告转化率。

  • 用户特点:群体活跃,年轻化,女性用户多,容易受舆论影响。

  • 优势:可以指定博文产的生活交流的用户组。 此外,移动终端每天的活跃用户达到91%,以博文、APP、账户、视频、图片、九宫格的多种形式加以利用,实现了移动社会的传播。

  • 缺点:成本高,需要高维护成本。

  • 建议:生活类产品(例食品、服装等)、地域类产品、例拍摄等、游戏、APP等,使广告内容独具特色,提高互动性。

抖音


抖音说是这两年来最受欢迎的平台。抖音只是今日头条的产品,我们单独拿出来看看吧。

抖音是产品的推送,实现了千人千面的高度,特别是对新人刚注册账户的时候,推送10-20条不同的视频内容,并且根据你观看视频的次数来记录你的行为,不断地给你定义标签。

抖音人群画像

整个抖音人口正在年轻化,而且男女比例极不均衡,女性比例达到66%,男性比例仅为34%。

从年龄来看,24岁以下的占75.5%,25-30岁的占17.5%,31岁以上的占7%。

据大数据统计,这部分人主要分布在二线和四线城市,一线和三线分别占11.4%、19.1%、二线和四线分别占33.9%、35.6%。 下载APP在收入和学历方面也属中等水平。 收入在3000-8000的比例很多,占50.5%,3000以下占34.8%; 8000以上14.7%。

学历方面,本科以上41.9%; 中学及以下7.7%,高中24.5%; 专科25.9%。 学历和收入中等,但这与年龄段小无关。

抖音广告的显示形式

在信息流广告中,主要依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

它还支持视频广告从点击跳转到广告主设置的落地页,帮助广告主用抖音实现营销推广的目的。

  • 优势:抖音官方宣称每天活跃5亿人,数量可观。 因此,在投放广告方面曝光量大,对新品牌的认知度也高。 毕竟很多品牌都被抖音点燃了。

  • 劣势:抖音的成本毫无疑问很高; 另外,对素材要求极高,整体人群意向度低,对行业的要求限制也比较高。

  • 建议:抖音娱乐的定位限制了一定行业不适合投入。 在投入上,推荐投入游戏、APP、电子商务等泛流量的产品投放。 同时,用抖音进行品牌曝光也是很好的选择。推荐阅读文章>>>各大信息流广告渠道投放分析方案

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