信息流账户效果不稳定怎么办?如何解决?

小Y 0

很多朋友反映信息流账户效果不稳定,我们就以今日头条为例,流量不稳定是追求精细化匹配的附带特征,也是投放优化的一大难题。虽然所谓的不稳定流量在一定程度上影响了优化操作的正向反馈,但仍然有迹可循。 在此,以优化的案例说明通过“扩散投放”抓取不稳定流量的方法的规律。

信息流账户效果不稳定怎么办?如何解决?

直接进入正题吧。 为了便于理解,以以转化目标为表单提交的奶茶饮料店招商加盟广告主为例。 在优化之前通过CPC投入,消耗了3w,但没有实际的加盟。 在这样的背景下,如何优化才有效呢?

调研优质原材料


我们在调研招商加盟行业时发现,饮料食品细分下的投入量比较大。 标题中经常出现“自己经营公司”、“小本创业”、“辞职创业”等高频词。 照片主要面向店面、产品和顾客。 落地页主要分为四个核心模块。 是品牌宣传、产品介绍、加盟流程和转换组件。 提取出优秀的共性后,制作了2个标题和2组照片的2组落地页,共计8个创意;

确认计费方式


CPA作为面向中小企业的主推产品,“按照实际效果付费,无转化,不扣费”的优势在以表单提交为转换目标的投入中表现明显,广告主能接受的成本也不高;

高价探索方向


我们在推广之前必须分析用户中有什么。 例如,想低成本创业的大学生和想辞职创业的年轻人,还有辞职没有工作的中年人。 我们可以先把预设方向定在18-30和31-40岁,在兴趣分类中成为创业和招商加盟的人们。

逐步开放方向


由于以前的限制,受众有限, 我们可以逐渐扩大范围,比如年龄扩大到18-50,然后逐步开放兴趣分类,到最后全部开放。

逐步调整报价


在放开预算的同时,逐步调整报价,使其在广告主可以接受的范围内。 后期几乎每天可以获得30个表格。 优化到后期。 广告主不能处理过多的表单量,所以只能降低预算。

持续迭代素材


当投放效果逐渐开始衰减时,我们可以分析以前的8个创意中,哪个投放效果最好。 另外,为了收集用户遇到的问题和用户最关心的问题,可以根据这些问题调整和优化落地页和创意。

在的优化过程中,可能数据会发生变动,或者数据量少时可能会发生难以置信的问题。 优化师相信科学地实验方法,比较不同的创意、不同的报价、不同的定向,在其中寻找比较稳定的优质组合。 然后,优先探索高价、优质的流量(方向),遵循逐渐开放方向、降低出价的方法,被称为“扩散型投放”,最终达到了广告主的期望。

以上就是“信息流账户效果不稳定怎么办?如何解决?”的全部内容,总而言之,不稳定的信息流投入优化非常困难,我们需要花时间和精力调查他人的成功案例,分析投入数据。 只有不断探索和测试,才能找到他的规律,找到最佳的投放方式,达到显著的投放效果。推荐阅读文章>>>信息流广告如何投放效果才会比较好?

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