三个步骤,帮你掌握百度信息流账户优化逻辑!

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想要提升百度信息流投放效果,百度信息流账户优化是每位优化师必备的能力!但是对于很多优化师来说,最然每天都在“优化”,但是具体优化什么、如何进行优化,可能并不是很清楚,所以账户效果一直上不去,那如何正确地进行百度信息流账户优化呢?本篇文章就来通过3个步骤,带大家掌握百度信息流账户优化逻辑,掌握这些保你优化起来快、准、狠,快速提升账户效果。

三个步骤,帮你掌握百度信息流账户优化逻辑!

百度信息流账户优化——3大优化阶段


一个好的账户分析优化逻辑,可以让你的优化操作思路更清晰,优化起来也更加容易。

百度信息流账户优化的3个阶段步骤:

1、根据账户分日报告确定流量波动方向

2、对比效果好与差时间段数据差别

3、根据数据变化决定新单元变化维度

百度信息流账户优化——各阶段优化实操


 根据账户分日报告确定流量波动方向 

首先判断账户量级是持续变少,还是突然间的断崖式下跌,然后针对性进行优化

1、持续变化

①展点消下降

先查看是由于信息流计划上新数量减少导致,还是因为主力跑量单元衰退,没有可以接替的新单元。

百度信息流账户优化建议:保持充足的单元上新数量,探索更多数量。看主力单元,点击率下降就去优化素材,点击率不变均价升高就去新建单元投放。

②点击率下降

信息流点击率下降,极大的原因是创意衰退。

百度信息流账户优化建议:上新素材,和部分混剪素材

③转化率连续下降

如果转化率连续下降,那么就需要你去检查排查页面问题。

百度信息流账户优化建议:优化页面首图,新建页面进行AB测试。

2、突然变化

昨天还好好的今天就变差,出现突然式断崖式下跌,可以从下面几方面寻找原因进行优化。

①客观原因

节假日、电商节日(双十一、双十二)、周末/工作日

百度信息流账户优化建议:先暂停成本高的单元,同时尝试复制出来重新投放,或新建单元适应不同流量环境。

②设置错误

查看账户余额、预算、时段、暂停等设置,看有没有出现时段调停忘记调回来、或者账户开启暂停等情况。

百度信息流账户优化建议:找出错误,并修改。

 对比效果好与差时间段数据差别 

对比流量,对比效果好与差时间段数据差别,可以进行以下百度信息流账户优化操作:

1、设置定向的单元

有明显消费上升的词或兴趣删除掉(原单元删除)

对于那些主要消费的词或兴趣没有明显变化的,可以暂停,第二日重新开启尝试投放

2、通投单元

启动期:根据账户当天的实际成本,判断是否继续投放

建模期:满足赔付等待赔付;不满足赔付,暂停。后续考虑账户是否重新投放

衰退期:原单元修改,拼死一搏,可以进行提价、修改定向、更改部分创意等修改尝试,也可以直接暂停放弃,跑新单元。

 根据数据变化决定新单元变化维度 

根据实际账户变化情况,针对性百度信息流账户优化操作:

1、展点消降低

消费少了先提价,或者放开定向方式。

2、点击率降低

新建单元修改创意、或者加素材。

3、均价、千展变化了

可以不修改,直接复制跑新模型。

这就是百度信息流账户优化的操作步骤和逻辑,按照这3个步骤操作,优化起来思路就会更清晰,事半功倍。

账户优化是每位优化师必须要掌握的技能,做的好了账户效果提升,就有可能升职加薪;做得不好、不知道怎么优化很有可能账户越来越差,老板让你辞职回家。

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